Iklan kasino online telah menembus masyarakat kita dengan cara yang tidak dapat kita bayangkan 15 atau 20 tahun yang lalu. Dari iklan di TV, radio, di koran, dan di billboard hingga media sosial dan situs web berbagi video, sepertinya ke mana pun kita berpaling, ada iklan perjudian yang dilemparkan ke wajah kita.
Bagi banyak orang, ini terlalu berlebihan, dan seruan untuk peraturan yang lebih ketat semakin keras – sesuatu yang kami dukung sepenuhnya. Penjudi online paling berpengalaman menggunakan Google untuk meneliti tempat bermain; misalnya, situs kasino terbaik di Time2Play disertai dengan ulasan ahli yang mendidik pemain tentang kekuatan dan kelemahan situs tertentu. Bukankah seperti ini seharusnya?
Raksasa Periklanan
Inggris Raya adalah salah satu pasar yang paling menguntungkan untuk perjudian online dan berbasis darat. Ini diatur dari atas ke bawah oleh Komisi Perjudian yang dihormati – ini termasuk aturan yang berkaitan dengan iklan oleh perusahaan perjudian.
Pada 2019, perusahaan-perusahaan ini menghabiskan sekitar £ 22 miliar untuk iklan. Namun, pandemi virus corona mengerem banyak bentuk media tradisional, seperti iklan surat kabar dan papan iklan, pada tahun 2020. Konon, ada peningkatan pengeluaran untuk platform media sosial.
Tindakan diambil selama penguncian pertama di Inggris dengan Dewan Taruhan dan Permainan (BGC) yang memaksa penghapusan iklan perjudian di TV dan radio. Karena orang-orang lebih banyak berada di rumah selama periode ini, mereka dengan cepat bertindak sebagai peningkatan hiburan online, dari acara populer di Netflix seperti Tiger King, hingga pemain baru yang bermain game untuk pertama kalinya, tetapi juga munculnya kasino sosial sebagai manusia. sedang mencari untuk terhubung dengan teman-teman lebih dari sebelumnya. Meskipun demikian, survei yang didukung oleh Komisi Perjudian yang dilakukan oleh Yonder Consulting hingga tahun 2020 mengungkapkan bahwa 85% responden baru-baru ini melihat iklan atau sponsor perjudian. Sebagai perbandingan, angkanya adalah 87% pada tahun 2019. Jelas, langkah-langkah yang diambil oleh BGC tidak cukup jauh.
Menumbuhkan Dukungan untuk Larangan Total
Sebuah jajak pendapat nasional yang dilakukan oleh YouGov menemukan bahwa banyak anggota masyarakat sepenuhnya mendukung larangan penuh terhadap iklan perjudian, dengan tiga perempat yakin bahwa pembatasan perlu diperketat. Christina Marriott, kepala eksekutif Royal Society for Public Health (RSPH), menyatakan bahwa perjudian bersifat adiktif dan karenanya ‘tidak boleh berbeda’ dengan tembakau dalam hal pemasaran yang sangat dibatasi.
Menggali lebih dalam hasil survei, 77% dari mereka yang ditanya mendukung pemadaman iklan perjudian di TV dan radio sebelum jam 9 malam, dengan hampir sebanyak orang mengatakan larangan ini harus berlaku untuk media sosial dan platform online lainnya juga.
Sampai taraf tertentu, pembatasan yang diberlakukan selama penguncian itu menggonggong pohon yang salah. Perusahaan perjudian menghabiskan jauh lebih banyak untuk pemasaran online daripada TV, jadi tentu saja ini adalah area yang paling perlu ditangani.
Kode ‘peluit ke peluit’ yang banyak dibicarakan, yang tidak mengizinkan iklan perjudian selama lima menit sebelum, selama, dan lima menit setelah pertandingan atau balapan, hanyalah kesepakatan sukarela saat ini – itu akan menjadi langkah dalam arah yang benar untuk melihat hal-hal seperti itu dibuat menjadi hukum.
Haruskah Sponsor Ditargetkan?
Bentuk iklan yang berpotensi lebih lunak daripada iklan TV, radio, atau media sosial langsung adalah bidang sponsorship.
Jika Anda pada usia tertentu, seperti saya, Anda akan tumbuh dengan Kejuaraan Snooker Dunia Kedutaan Besar, Kejuaraan Dunia Kriket Benson & Hedges dan Marlboro McLaren merah putih mendominasi dunia Formula 1. Dengan larangan tembakau periklanan, semua ini tidak lagi; namun, sebagian besar sekarang disponsori oleh perusahaan perjudian.
Di Liga Premier, delapan dari dua puluh tim: Burnley, Crystal Palace, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton, West Ham dan Wolves memiliki nama perusahaan judi di bagian depan baju mereka. Kejuaraan EFL saat ini disponsori oleh Sky Bet dan banyak klub di liga ini juga terikat dalam kemitraan dengan bandar taruhan dan kasino. Apakah pendekatan soft-selling ini meyakinkan (terutama anak di bawah umur) bahwa perjudian itu wajar, dan semua orang melakukannya?
Ada seruan untuk melarang sponsor kaos mulai dari musim 2023-2024, tetapi dengan jutaan yang dipompa perusahaan-perusahaan ini ke dalam permainan, siapa yang akan mengisi kekosongan? Apakah ini berarti lebih banyak klub masuk ke administrasi dan mungkin menghilang dari peta sepakbola?
Ringkasan
Lebih dari 10 juta orang di Inggris saja menikmati getaran, tetapi sayangnya, beberapa mengembangkan kecanduan judi. Pengurangan jumlah iklan, menurut pendapat kami, diperlukan, tetapi bukan larangan total sepanjang waktu.
Tentu saja, masalah judi itu nyata, tetapi apakah benar memasukkannya ke keranjang yang sama dengan tembakau? Berpotensi fokus pada iklan perjudian yang bertanggung jawab, yang mendapatkan lebih banyak daya tarik, adalah salah satu cara untuk maju.
Selain itu, kami juga ingin melihat ulasan tentang cookie pelacakan online yang mengikuti pengguna di sekitar dan menargetkan mereka dengan iklan berdasarkan situs web dan halaman web yang dia lihat sebelumnya.
Ada sejumlah besar konten terkait perjudian berkualitas tinggi, seperti ulasan, kiat, dan prediksi, yang harus dicari pengguna secara aktif, sehingga industri tidak akan menyerah pada segala bentuk larangan iklan.
